周末颱風天，看電影的人看起來倒是一樣踴躍，排隊買票看《臥虎藏龍》 ，有一種同樂的感覺，像是去看《不可能的任務》或《變臉》，這可是看 華語電影少有的感覺！這部電影由西片發行商發行，在西片院線上映，因 而更加深這種感受。

對台灣市場有興趣的人，可以好好研究這兩年華語電影在台灣的發行系統 的變化，從包租單一映演廳做較長期映演，並由導演主導氣宣行銷，如《 徵婚啟事》、《黑暗之光》、《魔法阿媽》等，到幾個導演的作品一起做 聯合放映，如「純十六影展」和陳果、許鞍華電影聯展，乃至今天由西片 發行商發行的《臥虎藏龍》，方法各不相同，但有幾個共同點：一、不論 走另類小眾或一般大眾路線的台灣導演，顯然都深切了解行銷宣傳與發行 的重要，因而全力投入，另闢蹊徑；二、這幾種新闢的發行模式，票房成 績都遠比同檔期其他由老國片商發行的影片來得好。

當台灣電影再電影市場的谷底踽踽獨行時，幾個台灣老字號的國片發行商 ，一面厲聲指責台灣導演不會拍電影，一面全面放棄台港電影的市場，忙 著搶購外片，希望從外片市場上分一杯羹；另一方面，國片發行商卻又毫 不客氣地從政府主管機關處要求各種補助；至於自己的行銷方法是否落伍 過時，可絕不在他們考慮的範圍之內。

在這波華語電影創造發行管道的風潮中，幾家台灣老字號的國片發行商， 可說是被淘汰出局了。

（原載於2000/7/10聯合報）

(2000.07.13)