全國各家新聞媒體在Tom Cruise來台期間幾近全程採Live轉播的方式，十足 給好萊塢電影工業一個大面子，因為在六到八點這個電視黃金時段裡，阿 湯哥帶著他新女友走進了台灣每個角落的家庭客廳裡，用他和藹親切的笑 容與幽默談吐成功地再次征服了台灣影迷心中的那片情海。

阿湯哥的親切並非沒有道理，從台灣影迷的詮釋觀點，他確實是信守了回 到台灣讓影迷再度一親芳澤的心願，但從好萊塢製片的角度，阿湯哥所作 的成功公關無非是替新片打了劑票房強心針，不但拉攏了新聞記者大肆報 導，相當於免費奉送黃金時段，更大的原因還在於台灣身處好萊塢電影工 業第九大市場（台灣的購片能力更佔國際排名第七），誰能敢輕忽這市場 的電影消費能力！？好萊塢當然要使出絕佳公關手腕，樂見超級大明星所 向披靡。結果台灣媒體果真是從頭到尾展現高度配合，終讓賓主皆盡歡。

這一幕看在一同關心台灣電影未來的朋友眼中不禁憂心、氣結，難道現在 電視媒體對於台灣電影處境的認知程度就僅止於帥哥美女？相較於對好萊 塢大明星歇斯底里式的崇拜，難道對好萊塢電影絲毫沒有從文化主體性出 發的批判思維跟反省？這樣一味幫好萊塢電影工業作免費宣傳，不但顯示 媒體的浮淺與媚俗，卻更突顯了媒體目前對台灣電影嚴重結構失衡的問題 一無所悉。

電視替電影作宣傳，除了如大型頒獎典禮電視台可以賺取轉播權利金，其 親狎關係也展現於媒體所有權的垂直壟斷。許多電影公司，除負責電影發 行，還另有「相關企業」經營如戲院、衛星電視台、有線電視或者錄影帶 市場，可說從電影製作、發行、演映、到電視台播放，最後進入錄影帶市 場皆由同家業者一手包辦，幾乎所有電影通路皆掌握於同一旗下企業，違 反市場公平原則至此，莫怪乎會出現國片上映兩個月後就可在電視螢幕前 播放的奇特現象，也難怪了會扼殺願意買張票進戲院捧國片場的觀眾，更 莫怪片商會用國片不賺錢的藉口來打壓國片演映。

當然造成目前台灣本土電影只佔市場規模0.4%的禍因不僅只於此，國內主 管機關的嚴重怠職當是首要。十月中旬立法院教育及文化委員聯席會初審 決定刪除電影法中兩條舊法，分別是民國72年電影法頒布後所制定的戲院 國片放映比例，以及民國74年實施的外片徵收國片輔導金，更是為本土電 影雪上加霜。令人大感意外的是，主管單位在自廢武功事後反而替理應是 談判對手的美方辯護，高舉敵營「自由貿易」的大旗，反將我方一軍，絲 毫未考量到電影產業乃文化核心主體的一環，理應受「文化多元」與「文 化免議」的立場與規定所保障。而這樣的官方思考模式與論述又在輿論歡 慶即將入WTO的聲音裡給正當化，甚至帶了濃厚政治正確的味道。

台灣媒體對於主流價值一向缺乏自我批判及反省的能力，而過份相信權威 ，從迷信好萊塢的觀點、美方的觀點、一直到官方觀點，卻從來不會從危 在旦夕的文化產業（開放WTO貿易之後）角度思考，只會流於浮面內容的 口水報導或毫無批判性的跟風，對監督政府研擬積極的媒體政策，卻顯得 積弱無力。

※本文作者為傳播學生鬥陣成員

(2001.12.24)